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「少女情怀总是诗」Girl’s mood always wet.

小额支付,内容与广告

20 世纪 90 年代后期,伯纳斯 - 李尝试通过自己领导的万维网联盟(World Wide Web Consortium,W3C)为万维网开发一个小额支付系统。他的想法是在网页中嵌入处理小额支付所需的信息,然后让银行或者公司利用这个系统来建立不同的「电子钱包」服务。但是这个计划一直没有得到实行,其中有一部分原因是银行的监管规定总是在不断地变化。「在刚开始的时候,我们先尝试为内容发布者是现小额支付功能,」安德森揭示道 ,「但是当时身处伊利诺伊大学的我们没有足够的资源去执行这个想法。我们被信用卡系统和银行系统阻挡了步伐,跟那些人打交道是一件非常通苦的事——难以承受的痛苦。」

If a system for metering or paying for content had been devised, the entire business of publishing and journalism and blogging would have turned out differently. Producers of digital content could have been compensated in an easy, frictionless manner, permitting a variety of revenue models, including ones that did not depend on being beholden solely to advertisers. Instead, the Web became a realm where aggregators could make more money than content producers. Journalists at both big media companies and little blogging sites had fewer options for getting paid.

时至 2013 年,伯纳斯 - 李开始重新启动 W3C 小额支付审定工作小组(Micropayments Markup Working Group)的部分活动。「我们正在重新研究小额支付协议,」他说,「它将深入改变万维网的现状,而且它还可以是现很多功能。如果人们能够通过优秀的文章或者歌曲获得收入,这样肯定会鼓励更多的人投身于文学写作和音乐制作当中。」

安德森表示他相信比特币会是一种更好的支付系统。「如果我可以乘坐时间机器回到 1993 年,我要做的第一件事肯定是开发比特币或者类似的加密货币。」

——《创新者》Walter Isaacson

以上为 Issacson 的新书 《The Innovatiors》中描述万维网历史中 W3C 试图尝试小额支付(Micropayments)的一段文本。Issacson 即为之前《乔布斯传》的作者。中间一段英文是我看到的英文版中的一段,不知为何中文版中截掉了,我把它补在了英文版所在的位置上。

现在去看 W3C 关于 Micropayments 的文档,该项目已经关闭。于我们所知的,现今小额支付的功能已经由 Apple Pay ,微信,支付宝,Stripe,Pingxx 等各商业公司的产品用不同方式完成。

从这段历史中我们不必去想,如果万维网发展过程中,像 W3C 这种组织如果话语权更大些会怎样,会不会小额支付在 2000 年左右就普及了呢?Aaron Swartz 会不会给我们带来和小额支付结合,可以让作者直接获得收入的 RSS 4.0 呢?小额支付功能的基础建设无疑从滴滴和快的的战争时就已经大步开始,如今的两年后,在国内的小额支付基础建设在一,二线城市中几乎完成。那么下一步,「The entire business of publishing and journalism and blogging would have turned out differently. 」

喜马拉雅推出的奇葩说团队的「好好说话」课程(一年的课程),198 RMB ,卖了约 17 万份(根据 App 所显示的数据估算)。
罗辑思维的「得到」中目前七个订阅内容(一年的订阅),每个 199 RMB ,共计卖约了 18 万份(根据 App 所显示的数据估算)。

上半年火热的分答和值乎也都是依靠小额支付。

近日,知乎还提供了快捷进行以一定金额进行内容授权的服务的测试(具体文章找不到了,大概是这样)

一时间,依赖小额支付进行的玩法多了好多。依赖小额支付,进行内容或其它产品进行付费的新产品,新项目在近 1 年内一定会持续井喷。除了因为小额支付是个新生的事物,所以围绕它进行发展的项目一定会持续出现的原因外,更多的小额支付让多样的商业模式成为可能,而在一前,只有一种商业模式,那就是广告。

为什么广告是不好的?

在这里我不想从通常的种种商业分析,及关于广告的种种展现形式方法说明。这个世界的运行模式永远来源于内在。而从内在来看,广告最核心的问题是,无论你用什么设计手法重现它,广告的目标永远和产品的目标是不一致的,可能不是 180 度的相悖,那也是 90 度的相悖,它最后和产品永远会形成一个负反馈系统,这系统或崩溃,或所维持成本巨大。

小额支付带来的新式商业模式,让盈利与产品形成一个正反馈系统成为可能。

最后,我依然怀念 Aaron Swartz .

注:有趣的是《The Innovatiors》的中文版《创新者》是在罗辑思维独家发售的。